vip в названии видимо позиционирует фирму, как поставщика эксклюзива, для обеспеченных людей.
Количество таковых ограничено и бизнес нерентабелен.
Вместо того, чтобы сменить название, модель ведения бизнеса, товарищ пытается использовать административный ресурс.
Думаю самым верным ответом на такого рода инициативы, сделать рекламу фирме, чтобы все клиенты обходили ее стороной.