Так что сейчас паста хуже стала или исследования выявили необходимость замены или банальный развод на деньги?
Пасты хуже не стали, скорее наоборот -- заявленная теплопроводность Arctic Cooling MX-4 составляет 8.5 Вт/(м*К) по сравнению с общеизвестной КПТ-8 с её "не менее 0,7 Вт/(м×К)". Как всегда, засада в деталях. Если обсуждаемый комп или ноутбук принадлежит к т.н. консьюмерскому (ширпотреб) сегменту, то в нем и на этапе проектирования и при сборке могли очень сильно сэкономить. Это касается ВСЕЙ системы охлаждения, это размеры и материал радиатора, ровность поверхностей радиатора и нагрузки, толщина слоя пасты и равномерность нанесения, и "продуваемость" корпуса. И, конечно, сама термопаста. КПТ-8 из "советских" запасов и "КПТ-8 российская, неуказанного производителя" могут оказаться совсем разными.
А надо или не надо делать профилактику системе охлаждения -- легко определять по температурам при нагрузке и в состоянии покоя, сравнивая текущее состояние и "год назад".